Zaradi narave svoje dejavnosti PR-manager mora zagotoviti informacijsko podporo strokovnjakov v podjetju, ki sodeluje na konferencah in seminarjih o "tujca" polje. Prav tako spremlja razmere s promocijskimi dejavnostmi konkurenti, zbira statistične podatke, analize in razvija svojo PR-politiko, ki temelji na njih. Ustvarjanje, upravljanje z vsebinami in spletna stran družbe, je tudi odgovornost strokovnjakov tega profila.
Kot je razvidno iz tega, da postane uspešen PR-manager, mora oseba, ki ima določen nabor strokovnih znanj in osebnostnih lastnosti. Najprej, da ne bo oviral takšnih značajskih potez, kot radovednost, komunikacijo in obveznosti. Sposobnost za ustvarjanje izvirnih idej, izumiti novo - kakovost je tudi obvezna.
PR-manager mora imeti pristojni govor, sposobnost za logično izraziti svoje misli, tudi v pisni obliki. No, če je hkrati je značilna dobro razvita sistemskega razmišljanja, sposobnost za izračun več korakov kombinacij in izbrali najboljše možnosti.
Dodatna prednost za PR-specialist je dobro znanje jezikov in sposobnost obvladovanja velikih informacijskih tokov, vključno s tujimi viri. Ampak specializirana izobraževanja - ni najbolj pomemben, saj obstajajo bolj pomembno je, osebne lastnosti specialistu. Za uspeh osebi ustvarjalno dovolj kratkem začetne smeri.